臘月寒冬，年味漸濃，上海的街頭繁華依舊。在浦東新區(qū)EKA天物空間文化創(chuàng)意園和虹口區(qū)瑞虹新天地太陽宮，一場特殊的“年貨市集”暖意涌動、人氣火熱。酥香的杏仁餅、甜軟的胭脂紅番石榴、琳瑯滿目的家電、極具科技感的具身機器人……中山堅實的制造業(yè)家底在上海這座國際消費都市盡情展現(xiàn)硬核實力。
2月2日，為期三天的“廣貨行天下·中山百貨進上?！闭逛N活動圓滿落幕。就在不久前的省十四屆人大五次會議上，省政府工作報告鮮明提出“廣貨行天下”，中山攜近300家企業(yè)、近800款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品赴滬，正是以一場跨越千里、聯(lián)結(jié)百年的商貿(mào)盛會，積極響應(yīng)廣東省“廣貨行天下”春季行動，奮力實現(xiàn)2026年經(jīng)濟“開門紅”的重要一戰(zhàn)。
一段跨越百年的合作佳話，在融合商貿(mào)與文化的氛圍中，娓娓道來。
百年商脈綿延，雙城再續(xù)前緣
上海的南京路上，歷經(jīng)百年依然矗立的四大百貨舊址，正是歷史的無聲見證。談及中山與上海的聯(lián)結(jié)，繞不開百年前那段波瀾壯闊的商業(yè)傳奇，繞不開一群敢為人先、勇闖敢試的香山人。
百年前的上海，已是遠東第一大都市，南京路更是商賈云集、寸土寸金，但彼時的零售市場，幾乎被福利、匯司、泰興、惠羅四家西洋資本的百貨公司壟斷，服務(wù)對象多為洋人，經(jīng)營方式墨守成規(guī)，難以滿足上海市民日益增長的消費需求。就在這樣的背景下，一群來自中山（時稱香山）的僑商，帶著在香港、廣州創(chuàng)業(yè)積累的經(jīng)驗與資本，懷揣著實業(yè)救國的理想，毅然奔赴上海，開啟了改寫中國商業(yè)歷史的征程。
1917年10月，馬應(yīng)彪在上海創(chuàng)設(shè)的先施百貨公司正式開業(yè)，這是中國人在上海創(chuàng)辦的第一家現(xiàn)代百貨公司。開業(yè)之初，先施百貨便以“新奇無匹”的經(jīng)營模式驚艷了上海灘：商品陳列整齊、明碼標(biāo)價，摒棄了傳統(tǒng)零售業(yè)“漫天叫價、落地還錢”的陋習(xí)；實行發(fā)票制度，增強了顧客對商品和商場的信賴；大膽雇用女售貨員，打破了當(dāng)時“女子不得拋頭露面”的傳統(tǒng)觀念，甚至根據(jù)不同商品柜臺的特點，靈活搭配男女售貨員，貼合顧客審美與需求；更在商場內(nèi)增設(shè)游藝場、餐廳等設(shè)施，讓購物不再是單一的消費行為，而是集休閑、娛樂、消費于一體的全新體驗。
先施的成功，點燃了香山僑商在上海創(chuàng)業(yè)的熱情。1918年9月，郭樂、郭泉兄弟創(chuàng)設(shè)的永安百貨公司落戶南京路，緊隨其后，1926年李敏周和劉錫基創(chuàng)設(shè)的新新百貨公司、1936年蔡昌兄弟創(chuàng)設(shè)的大新百貨公司相繼誕生，與先施百貨并稱“四大百貨”，共同點亮了南京路的繁華，成為上海近代商業(yè)文明的重要標(biāo)志。
百年流轉(zhuǎn)，時代變遷，中山與上海的緣分從未中斷，反而在新時代煥發(fā)出新的生機與活力。當(dāng)下的中山，作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市、制造業(yè)名城，擁有堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，形成了家電、燈飾、服裝、食品、生物醫(yī)藥等多個千億級、百億級產(chǎn)業(yè)集群，不僅享譽國內(nèi)，更遠銷海外。然而，在構(gòu)建新發(fā)展格局的當(dāng)下，如何讓區(qū)域品牌在全國乃至世界市場上獲得更高附加值、更強話語權(quán)，是中山必須面對的課題。
上海作為國際消費中心城市、全球科技創(chuàng)新中心，是廣貨行天下的重要窗口，是中山學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗、對接高端要素的最佳標(biāo)桿。此次“中山百貨進上?！被顒?，緊扣春節(jié)前黃金消費期，既抓住了上海市民購置年貨、提振消費的有利時機，將中山優(yōu)質(zhì)好物帶給上海市民，也讓中山企業(yè)近距離對接上海市場、學(xué)習(xí)上海經(jīng)驗，推動“中山制造”向“中山智造”跨越。換而言之，這場活動不僅是對歷史商脈的致敬與接續(xù)，更是立足當(dāng)下、謀劃未來的務(wù)實之舉。
線上線下立體傳播 各類“尖貨”齊亮相
這場商貿(mào)活動，可謂內(nèi)容豐富、特色鮮明。
立體化的“1+1+N”格局，構(gòu)建了多層次、沉浸式的商業(yè)合作。其中，“1”個主會場設(shè)在浦東新區(qū)EKA天物空間文化創(chuàng)意園，重點打造六大特色主題展區(qū)，分別是魅力中山、智造中山、中山設(shè)計、文旅中山、宜居中山、中山香農(nóng)，全方位展示中山的城市魅力、產(chǎn)業(yè)實力與特色產(chǎn)品。“1”個分會場設(shè)在虹口區(qū)瑞虹新天地太陽宮，依托該商圈的超高人氣，開展產(chǎn)品展銷與互動體驗活動，貼近上海市民日常生活，提升活動的影響力與覆蓋面?！癗”個延伸平臺則包括火炬區(qū)生物醫(yī)藥招商推薦會、古鎮(zhèn)鎮(zhèn)上海燈具城展銷區(qū)、南頭鎮(zhèn)家電龍頭企業(yè)上海專賣店，全方位展示中山產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。
近300家企業(yè)與近800款精品的集體亮相，是一次中山優(yōu)品的巡禮。帶著制造實力的自信，近300家中山企業(yè)踴躍參與，既有格蘭仕、歐普照明、威力電器等知名龍頭企業(yè)，也有眾多深耕細分領(lǐng)域的“隱形冠軍”與中小企業(yè)；有擁有百年歷史的老字號，也有充滿創(chuàng)新活力的新興企業(yè)。800款產(chǎn)品更是涵蓋家電電子、智能制造、食品日化、服裝紡織、文旅非遺、家居建材等多個領(lǐng)域，形成了多元化、高品質(zhì)的產(chǎn)品矩陣，滿足了上海市民不同層次、不同領(lǐng)域的消費需求。
線上線下立體傳播，是此次活動的另一大特色。在注重線下體驗的同時，主辦方積極擁抱數(shù)字化浪潮，搭建線上展銷平臺，組織霞湖世家、歐普照明等企業(yè)，開展“廣貨行天下”主題直播，借助淘天集團、抖音等平臺的流量支持，提升“中山貨”的品牌聲量?；顒又?，中山市勞動模范、市直播電商協(xié)會黨支部書記馮飛與上海市三八紅旗手、上海十大優(yōu)秀女設(shè)計師江英率先亮相直播間，沿著展會現(xiàn)場對中山好貨進行深度體驗，一路驚嘆不斷?！鞍倌昵?，中山的優(yōu)秀兒女勇闖上海灘，在這片神奇的土地上創(chuàng)造奇跡，讓兩地的文脈、商脈實現(xiàn)高度融合。今天，我們來到上海，就是要開啟上海和中山合作的新征程。歡迎上海朋友們走進中山，共享美好的生活和未來！”市委書記郭文海來到直播間，與網(wǎng)友熱情互動并發(fā)出誠意邀請。不少產(chǎn)品一經(jīng)上線便銷量火爆，實現(xiàn)了銷量口碑雙豐收。
講故事、交朋友、謀未來，活動打破賣貨局限，創(chuàng)新融合商貿(mào)、文化與招商。1月26日，上海《新民晚報》以“定格百年溫情：香山人在上?！睘橹黝}，公開征集百年以來香山籍人士在上海工作、生活的文字記錄、影像資料，以及反映“四大百貨”當(dāng)年盛景的各類史料，重拾歷史長河中中山與上海的商海奇緣，打撈兩地交融的人文溫情。展銷活動上，更有來自中山的書法家現(xiàn)場揮春送福，文化味與年味充盈現(xiàn)場。招商上，中山健康基地集團在滬簽約6大生物醫(yī)藥項目，吸引更多長三角生物醫(yī)藥上下游企業(yè)向中山集聚。
智造尖貨與本土風(fēng)物共同亮相，中山百貨的深厚積淀一覽無遺。展銷會上，既有機器人、無人機、高端家電等彰顯中山新質(zhì)生產(chǎn)力的智造尖貨，也有石岐乳鴿、杏仁餅、胭脂紅番石榴等承載中山煙火氣的本土風(fēng)物，更有設(shè)計新穎、品質(zhì)優(yōu)良的服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品。機器狗靈活的動作、精準(zhǔn)的操控，讓不少市民嘖嘖稱奇。中山美食的地道滋味，不僅在現(xiàn)場收獲陣陣好評，更讓不少市民萌生了實地打卡的念頭?！霸揪痛蛩愦汗?jié)前后前往廣東品嘗小吃，試吃中山美食后，也考慮將中山納入行程。”上海市民陳春令現(xiàn)場試吃了中山乳鴿后表示，雖然是首次品嘗中山乳鴿，但其皮脆肉嫩、汁水豐盈的風(fēng)味，恰好契合上海人的口味喜好。
除了上海本地市民，活動也吸引了不少外地游客專程打卡?！拔冶緛砭拖矚g游玩，從朋友處聽聞這個活動信息后，立刻敲定行程過來上海參加?！痹谀暇┕ぷ鞯膹堢熘窃谏虾Ｖ淮齼商欤瑓s把大部分時間都留給“廣貨行天下·中山百貨進上?！被顒?。他表示，不論是功能實用的咖啡機、便捷省心的智能小家電，還是造型時尚的智能門鎖，一眾兼具顏值與實用性的“中山貨”都讓他大開眼界，更生一種想帶回家裝點生活空間的沖動。
活動期間，中山還推出了一系列惠民舉措，通過消費抽獎、銀聯(lián)專項優(yōu)惠券、中山文旅消費券等多種促銷方式，派發(fā)面值3萬元的專屬購房優(yōu)惠券，推動“中山好房子”走進上海，激發(fā)跨區(qū)域消費活力。
直播銷售額破1.16億元? 產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)走向?qū)嵕?/strong>
3天核心展銷期、延伸至2月26日的史料征集、覆蓋上海多區(qū)域的展銷網(wǎng)絡(luò)，這場跨越山海的雙城之約，最終交出了一份既有數(shù)字厚度，更有生態(tài)深度的成績單。據(jù)統(tǒng)計，本次活動共收集109個合作簽約項目，總金額61.3億元，其中項目投資合作33億元，產(chǎn)品購銷合作28億元。中山的小家電、服裝、乳鴿、臘味等產(chǎn)品備受上海市民青睞，部分產(chǎn)品被搶購一空，需要從長三角經(jīng)銷商緊急調(diào)貨?；顒訒r間內(nèi)，全市線下+線上銷售額超1.16億元，部分企業(yè)明星產(chǎn)品，如空調(diào)、電視機、廚房家電、咖啡機、投影儀、玻璃膠、洗衣機等品類的銷售均較平常實現(xiàn)了明顯增長。
產(chǎn)銷兩旺的熱鬧景象，折射出中山制造的核心競爭力。一是品質(zhì)可靠，格蘭仕展出的28年老微波爐仍能正常使用，用時間印證了耐用基因；二是技術(shù)硬核，太力科技展出防刺割手套等新材料產(chǎn)品，其運用的納米防護技術(shù)，成功突破行業(yè)柔性和防護性兼顧的技術(shù)難題，展現(xiàn)中山智造的技術(shù)實力；三是文化共鳴，中山裝文創(chuàng)產(chǎn)品、小欖菊花餅、五桂山沉香茶等，讓上海市民在消費中感受嶺南文化的獨特魅力。
比短期熱銷更具深遠影響的，是雙城產(chǎn)業(yè)協(xié)同的可喜進展?；顒悠陂g，市委書記郭文海率隊走訪上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會、上海機器人產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院、睿智醫(yī)藥科技股份有限公司和魷森健恒生物醫(yī)藥（上海）有限公司，圍繞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、機器人產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域開展深度對接交流，誠邀上海優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源落戶中山。在1+N系列活動中的“山海共赴 遇健未來”中山火炬高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)專題推介會上，六大優(yōu)質(zhì)項目的集中簽約，更是推動“上海研發(fā)+中山制造+全國市場”的協(xié)同生態(tài)，從藍圖快步走向?qū)嵕?，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級注入強勁動能。
這場盛會更實現(xiàn)了中山城市形象與品牌價值的塑造。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報、新民晚報等20余家央滬粵媒體的密集聚焦與全網(wǎng)傳播，讓中山不再是單一產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，而是有科創(chuàng)底色、文化厚度、生活吸引力的宜居宜業(yè)城市，為“中山貨”走向全國奠定了長期品牌基礎(chǔ)。
“中山百貨進上海”的意義，遠不止于簽約額與銷售額的突破，更在于它探索出了一條“政府搭臺、企業(yè)唱戲、文化賦能、生態(tài)共建”的區(qū)域合作新路徑，為“廣貨行天下”戰(zhàn)略提供了可復(fù)制、可推廣的中山經(jīng)驗。
這一中山經(jīng)驗的核心，是既把握了歷史與現(xiàn)實的共鳴，以百年商脈為情感紐帶，讓商業(yè)活動更具文化厚度與情感溫度，實現(xiàn)以文促商、以商傳文；又把握了產(chǎn)業(yè)與市場的精準(zhǔn)對接，立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，針對目標(biāo)市場的消費特點與需求痛點，定制展銷模式與產(chǎn)品組合，避免大水漫灌式的推廣；更把握住了短期效益與長期價值的統(tǒng)一，既追求現(xiàn)場銷量與簽約成果等短期目標(biāo)，更注重渠道沉淀、品牌塑造、生態(tài)構(gòu)建等長期價值，讓單次活動轉(zhuǎn)化為長期合作。
百年商脈的傳承，是敢為人先的基因覺醒。雙城協(xié)同的未來，是開放共贏的時代答卷。活動雖已落幕，中山與上海的百年情緣，卻在新時代的浪潮中翻開了嶄新篇章。
編輯 袁鳳云 二審 朱暉 三審 程明盛
