6月1日，蘇寧易購發(fā)布的“618”“家消費”大數據顯示，連日來，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，家電“一站式消費”訂單量同比增長132%，萬元以上品質家電銷售同比增長103%。今年“618”，線下實體持續(xù)走熱，家電消費在各類優(yōu)惠活動帶動下擴容提質，綠色智能、夏日清涼、前沿趨勢類商品成為年中置家消費的重要增長點。

今年“618”，線下店憑借高體驗、強互動屬性，成為大促期間本地化零售的重要陣地。“618”期間，蘇寧易購加速線下實體布局，在全國超萬店規(guī)?；A上，重裝新開550家門店，并重點在北京、南京、長沙、鄭州、武漢、合肥、上海等7城落地蘇寧易家旗艦大店，為消費者打造“覆蓋城鄉(xiāng)、近在身邊”的購物體驗。蘇寧易購數據顯示，目前，全國門店客流同比提升147%，5萬元以上套購訂單同比增長82%，家電數碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%，實體消費潛力加速釋放。

在產品方面，今年“618”用戶家電消費理念加速從“為功能買單”向“為生活方式買單”轉變，具備居家美學、高效便捷、節(jié)能健康、極簡精致等屬性的新趨勢類家電在今年尤為走俏。數據顯示，“618”開門紅期間，蘇寧易購線下節(jié)能熱水器銷量同比增長62%、智能空調銷售同比增長125%。凈水器、洗碗機等前置類家電“快速起量”，訂單同比增長分別達66%和181%。其中，中央空調5月31日訂單量同比增長達684%。同時，洗干一體機、智能洗地機、廚房空調等能夠提升洗衣、灑掃、烹飪效率及舒適度的“家務好幫手”也迎來銷售高峰，銷量同比增長分別達238%、135%、120%。

為了助力家電消費新趨勢普及，蘇寧易購今年“618”聯(lián)合美的、海爾、海信、長虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌，推出“百萬臺家電免費試用”活動，并針對重點品類推出“超級低價”補貼，助力用戶“家消費”在實惠中走向升級。

伴隨夏日高溫季的到來，帶有清涼、制冷屬性的家電增長迅速?！?18”前期，蘇寧易購線下空調銷售同比增長95%。其中新風空調銷售同比增長142%。空氣循環(huán)扇銷售同比增長341%。此外，由于戶外天氣炎熱，越來越多的消費者選擇同城外賣的方式購買家電數碼產品，今年“618”期間蘇寧易購聯(lián)合美團、餓了么等本地生活平臺加碼3C數碼補貼，開門紅期間，蘇寧易購“數碼外賣”單量較去年雙十一提升超300%，北京、上海、重慶成為“宅家消費”TOP3城市。與此同時，越來越多的消費者也選擇通過直播的方式，購買家電數碼產品，5月31日晚蘇寧易購以全國36個大區(qū)及超萬家門店為支點加碼門店直播，為消費者提供集購買咨詢、單品折扣、套購優(yōu)惠、本地化服務于一體的豐富體驗。

值得一提的是，今年“618”下沉市場成為家電消費品質化升級的前沿陣地。蘇寧易購零售云數據顯示，大尺寸、大容量、多功能家電走俏縣鎮(zhèn)，創(chuàng)維壁紙電視銷售同比增長253%、松下洗護一體機銷售同比增長285%、卡薩帝多門冰箱銷售同比增長80%。同時，前置類、集成類等新趨勢家電在縣鄉(xiāng)市場呈現較高增速，西門子洗碗機銷售同比增長超300%、華帝嵌入式微蒸烤銷售同比增長220%、安吉爾的凈水品類銷售同比增長200%。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平