1月8日，國(guó)家發(fā)改委進(jìn)一步明確，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品，將由去年的8類(lèi)增加到12類(lèi)，新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類(lèi)家電產(chǎn)品。

緊抓政策機(jī)遇，蘇寧易購(gòu)加速布局。1月7日，蘇寧易購(gòu)與海爾率先召開(kāi)2025年度戰(zhàn)略大會(huì)，明確2025年銷(xiāo)售170億元的目標(biāo)。聚焦新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，雙方將首發(fā)上市150款新品、升級(jí)90家品牌專(zhuān)廳場(chǎng)景體驗(yàn)，為用戶提供更智能、便捷的換新體驗(yàn)。

新品密集上新，打造品質(zhì)換新產(chǎn)品矩陣。2025年，150款海爾、卡薩帝新品在蘇寧易購(gòu)首發(fā)上市?；谙M(fèi)者洞察，雙方深化聯(lián)合定制合作，推出卡薩帝專(zhuān)供廚電產(chǎn)品，滿足不同人群多樣化的煥新需求。2024年，依托聯(lián)合定制、場(chǎng)景體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等策略，多款海爾產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)火爆出圈。其中，天成、和悅系列冰箱位列行業(yè)Top3。聯(lián)合定制明星產(chǎn)品寧海KKC白系列空調(diào)銷(xiāo)售突破3.9萬(wàn)套，位列行業(yè)Top10。

加速場(chǎng)景向新，構(gòu)建多元消費(fèi)場(chǎng)景。以蘇寧易購(gòu)Max店、Pro店為載體，雙方將升級(jí)超90家品牌專(zhuān)廳和套系展廳，通過(guò)升級(jí)展廳形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)家居空間的顏值和品質(zhì)追求。2025年，雙方將開(kāi)展超1000場(chǎng)“城市彩虹跑、音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)大賽、廣場(chǎng)舞大賽、公益展”等本地化活動(dòng)。圍繞售前、售中、售后全周期消費(fèi)體驗(yàn)，雙方將升級(jí)“方案設(shè)計(jì)、1V1專(zhuān)屬接待、專(zhuān)屬上門(mén)開(kāi)機(jī)”等專(zhuān)屬會(huì)員權(quán)益。

2024年，蘇寧易購(gòu)與海爾在高端產(chǎn)品銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、數(shù)字化變革等方面取得顯著成效，成為家電行業(yè)零供合作標(biāo)桿。2024年，卡薩帝成為蘇寧易購(gòu)渠道最受歡迎的高端品牌之一，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)14%。雙方積極探索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，其中30萬(wàn)人通過(guò)“線上囤券、線下體驗(yàn)”方式實(shí)現(xiàn)家電換新。深入推進(jìn)數(shù)字化變革，雙方打造信息互聯(lián)互通、資源高效協(xié)同的智慧供應(yīng)鏈新模式，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

“只要方向?qū)α司鸵獔?jiān)決執(zhí)行！”海爾智家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒表示，雙方要充分發(fā)揮各自在研發(fā)創(chuàng)新和場(chǎng)景體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)與能力，在產(chǎn)品供給、場(chǎng)景創(chuàng)新、服務(wù)體驗(yàn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面深化合作，助力用戶品質(zhì)煥新。

“以舊換新”政策有效擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，家電市場(chǎng)迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示，當(dāng)前我國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，雙方團(tuán)隊(duì)要更加務(wù)實(shí)、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在堅(jiān)守零售本質(zhì)的同時(shí)，始終以用戶需求為中心，加大產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新力度，為國(guó)內(nèi)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。“換新的路上永遠(yuǎn)保持戰(zhàn)斗狀態(tài)！”

2025年消費(fèi)品以舊換新政府補(bǔ)貼正式開(kāi)啟，全國(guó)多省市2025年以舊換新政策陸續(xù)落地。積極響應(yīng)政策號(hào)召，蘇寧易購(gòu)與海爾全面開(kāi)啟年貨節(jié)大促，23款新品將在蘇寧易購(gòu)首發(fā)上市，還將在線下落地走街串巷發(fā)布會(huì)、新品品鑒會(huì)等本地化活動(dòng)。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平